Anti-Greenwashing - Two Sides

Explicando o que é Greenwashing

“Greenwashing é a prática de fazer uma alegação infundada ou enganosa sobre os benefícios ambientais de um produto, serviço, tecnologia ou prática empresarial.”

Inconsistências comuns sobre impressão e papel ainda representam um grande problema para o setor. Esses equívocos são reforçados por instituições financeiras, empresas de serviços públicos e muitos outros prestadores de serviços, que incentivam cada vez mais seus clientes a migrarem para faturas e extratos eletrônicos. No entanto, em vez de focar na potencial economia de custos proporcionada pelo digital, o incentivo à mudança muitas vezes se baseia em alegações ambientais infundadas, como “Seja ecológico – adote o digital” e “Escolha a fatura eletrônica e ajude a salvar uma árvore”.

Essas mensagens são infundadas, enganosas e podem ter um efeito duradouro na percepção do consumidor em relação ao papel.

Por que é importante que as alegações ambientais sejam precisas

Constrói a confiança do consumidor

Uma comunicação ambiental clara, transparente e baseada em evidências ajuda os consumidores a entenderem as opções disponíveis e a tomarem decisões informadas.

Apoia melhores decisões

Alegações ambientais apoiadas por evidências confiáveis ajudam a garantir que as decisões de sustentabilidade sejam baseadas em fatos, e não em suposições ou concepções errôneas comuns.

Protege a credibilidade da indústria

A comunicação ambiental responsável gera confiança em toda a cadeia de valor e garante que diferentes produtos, materiais e canais de comunicação sejam representados de forma justa.

Apoio à comunicação responsável

Two Sides trabalha com organizações para identificar alegações enganosas, incentivar as melhores práticas e fornecer acesso a pesquisas confiáveis.

Ajudamos as empresas a:

Analisar as declarações ambientais relacionadas com a impressão e o papel.
Acesse pesquisas confiáveis e dados do setor.
Compreenda os equívocos comuns sobre o papel e as florestas.
Melhorar a comunicação sobre meio ambiente e sustentabilidade.
Remover ou corrigir alegações ambientais enganosas..

Nosso objetivo não é desencorajar a comunicação digital. É garantir que os consumidores não sejam incentivados a abandonar o papel com base em alegações ambientais sem fundamento.

O impacto do greenwashing

Muitas organizações incentivam os clientes a migrarem para as comunicações digitais, alegando que eliminar o papel “economiza árvores” ou é melhor para o meio ambiente.

Sem evidências confiáveis, essas alegações ambientais genéricas podem ser enganosas e configurar greenwashing. Tanto a comunicação impressa quanto a digital têm impactos ambientais, e as alegações de benefícios ambientais devem ser claras, precisas e fundamentadas.

Essa mensagem também pode prejudicar injustamente as indústrias de impressão e correios do Reino Unido, que sustentam milhares de empresas e empregos. Embora a migração de clientes para o digital possa reduzir custos, isso não deve ser apresentado como um benefício ambiental sem evidências que o comprovem.

Mensagens como “Seja ecológico, adote o formato digital” são enganosas.

Baixe nossa ficha informativa para descobrir os fatos.

Baixe o Fact Sheet

O impacto financeiro do greenwashing

Alegações ambientais enganosas também podem ter um impacto comercial significativo nas indústrias de impressão, correspondência e embalagem.

Uma pesquisa encomendada pela Two Sides e realizada em parceria com a Censuswide examinou como o greenwashing pode influenciar o comportamento do consumidor e avaliou o impacto financeiro resultante no setor.

A pesquisa estimou que, se não forem contestadas, essas alegações poderão resultar em uma perda de valor de 22,4 milhões de libras esterlinas anualmente para a indústria de impressão e correspondência do Reino Unido e de 337 milhões de euros em toda a Europa.

A pesquisa também demonstrou a importância de contestar alegações enganosas e incentivar as organizações a se comunicarem com seus clientes de forma mais precisa.

Baixe o relatório para saber mais sobre o impacto financeiro do greenwashing.

Baixe o Fact Sheet

“O greenwashing representa um obstáculo significativo no combate às mudanças climáticas. Ao induzir o público a acreditar que uma empresa ou outra entidade está fazendo mais para proteger o meio ambiente do que realmente está, o greenwashing promove falsas soluções para a crise climática, que desviam a atenção e atrasam ações concretas e confiáveis .”

Nações Unidas

Ajude-nos a contestar alegações enganosas.

Viu alguma alegação que parece errada?

Nossos membros e apoiadores em geral desempenham um papel importante na identificação de exemplos de possível greenwashing.

Se você vir alguma organização incentivando os clientes a abandonar o papel usando frases como “Seja ecológico – Use menos papel“, “Salve as árvores” ou mensagens ambientais semelhantes, conte para nós.

Envie-nos o nome da organização, a reclamação que você viu e, se possível, uma captura de tela, fotografia ou link.

Reportar uma denúncia

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