Power Of Print

O Power of Print 2022 foi um grande sucesso!

Evento ocorrido em 8 de dezembro, com realização de Two Sides, correalização de Aner, ANJ, ESPM e PropMark e patrocínio da Plural Indústria Gráfica e da Suzano Papel e Celulose, trouxe palestrantes da Europa e América Latina para falarem porque a mídia impressa continua indispensável para o mix de publicidade, entre eles Luís Fernando Bovo, do Estadão e Marcelo Benez, da Folha de S.Paulo.

O advento da comunicação eletrônica, inicialmente com os e-mails e sites e depois com as redes sociais, trouxe uma bem-vinda revolução na publicidade. Sua praticidade, rapidez e baixos custos são vantagens incontestes. Qualquer campanha publicitária hoje não pode dispensar esses recursos.

No entanto, o consumidor está cada vez mais sufocado por uma avalanche de comunicação eletrônica e frequentemente descarta mensagens publicitárias sem nem mesmo verificar do que tratam. Por isso, campanhas que apenas utilizam mídias eletrônicas frequentemente não alcançam os melhores resultados. Apesar disso, muitos profissionais de propaganda e marketing, às vezes pressionados pelos seus clientes, não levam em consideração que a mídia impressa continua sendo extremamente poderosa e eficaz e não pode ser dispensada.

Pesquisas realizadas no Brasil e no exterior apontam que a comunicação impressa é preferida pelos consumidores, apresenta alto índice de confiança e de conversão de compra. Embora o investimento inicial possa ser mais alto, ele vale a pena quando se verifica o retorno obtido em vendas efetivas.

Além disso, ao contrário do que muitos pensam, o papel tem uma ótima história ambiental para contar. Sua matéria-prima vem de árvores cultivadas, que sequestram carbono da atmosfera e ajudam a combater as mudanças climáticas. Papel é um dos materiais mais reciclados em todo o mundo – 65% do papel foi reciclado no Brasil em 2021 – e é biodegradável.

Nesse contexto, o evento procurou mostrar porque importantes profissionais de comunicação consideram que o impresso é indispensável no mix de mídia, com baixo impacto ambiental.

Se você não viu ou perdeu algum momento, poderá ver agora e quantas vezes quiser!

Programação

Eficácia da mídia impressa

James Hewes (Inglaterra)

Começou sua carreira na BBC Worldwide. Dirigiu a BBC Magazines, de 2001 a 2012, construindo um histórico de sucesso em marketing, mídia digital e impressa, eventos e desenvolvimento de negócios internacionais. Foi diretor de diversas revistas como Top Gear, Good Food, Easy Cook e Lonely Planet.  Também foi diretor da joint venture BBC Haymarket Exhibitions, da Gulf News Publishing (Dubai), e CEO do The Art Newspaper. É presidente da FIPP – mais importante associação internacional de editores de revista, empresários de mídia e profissionais de criação.

ESG e mídia impressa, sinergias

José Carlos da Fonseca (Brasil)

Diretor Executivo do “Indústria Brasileira de Árvores”, atuou por quatro décadas como diplomata em Myanmar, Índia, EUA, Canadá, Moçambique, Emirados árabes, Chile e Filipinas. Foi deputado federal, secretário da fazenda e secretário da Casa Civil, pelo Espírito Santo.  Trabalhou no Departamento de Promoção Comercial do Itamaraty e no Ministério da Fazenda, entre 1991 e 1997. Representa a IBÁ no The Forests Dialogue e no International Council of Forest and Paper Associations. É vice-presidente do Advisory Committee on Sustainable Forest-based Industry (FAO) e co-facilitador da Coalizão Brasil Clima, Floresta e Agricultura.

Case de sucesso em comunicação direta

Jane de Freitas Mündel (Brasil)

Professora e head de Marketing e Inteligência de Mercado na ESPM. Mestre em Comunicação e Práticas do Consumo. Com mais de 25 anos de experiência, trabalhou em agências de grande porte como Lowe Brasil, Publicis Brasil, QG Comunicação/Talent e AgênciaTriade/DPZ.  Coautora do livro “Laboratório do Sensível”, do Grupo de Pesquisa Comunicação, Consumo e Arte da ESPM.

Case de sucesso em revista

Gustavo Bruno (Argentina)

Presidente da Associação Argentina de Editores de Revistas e membro do conselho de administração da Federação Internacional de Imprensa Periódica da Argentina. Tem 25 anos de experiência em marketing estratégico, superando desafios relacionados à logística e planejamento comercial. Ampla experiência no lançamento de novos produtos, posicionamento de marca e tomada de decisões poderosas em contextos complexos.

Case de sucesso em jornal

Luís Fernando Bovo (Brasil)

Luís Fernando Bovo é jornalista com MBA liderança e inovação pela FGV e em marketing digital e gestão pela ESPM. Está no Estadão desde 2004. É diretor de conteúdo e operações do Estadão Blue Studio, área de conteúdo customizado. Antes, foi editor executivo de conteúdos digitais e editor do site do Estadão.

Case de sucesso em jornal

Marcelo Benez (Brasil)

Diretor comercial da Folha de S.Paulo, professor de graduação e pós-graduação na FGV e ex-presidente da International News Media Association (Brasil e América Latina). Tem larga experiência em grandes empresas como Pão de Açúcar, Talent e Folha de S.Paulo. Conselheiro de Ética no Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária – Conar. Premiado pelo Harvard Club of New York, por sua significativa contribuição à indústria de comunicação. Membro da Diretoria Global da INMA.