Principais tendências em embalagens para 2019

RESPONSÁVEL: Equipe Two Sides Brasil 16/04/2019

A Mintel acaba de lançar seu aguardado relatório Global Packaging Trends 2019 , que é leitura essencial para qualquer pessoa na indústria de embalagens. Aqui estão os destaques.

Todos os anos, a agência de inteligência de mercado Mintel lança um relatório influente sobre a indústria global de embalagens, destacando as principais tendências que estão moldando este setor de rápido movimento. Este ano, as tendências se resumem a quatro, que envolvem desenvolvimentos em tecnologia, sustentabilidade, demanda do consumidor e inovação.

Embalagem conectada

Um dos maiores desenvolvimentos em embalagens de varejo é a adição de chips, códigos e elementos interativos que permitem que a marca se conecte diretamente com o consumidor, criando novas oportunidades de marketing para impulsionar o engajamento e as vendas. Esses elementos incluem marcadores digitais como ‘Snapcodes’, Near Field Communication (NFC), Identificação por radiofrequência (RFID), Bluetooth e Realidade Aumentada (AR).

Para a marca, isso oferece a oportunidade de conectar o consumidor ao espaço on-line, bem como uma oportunidade de coleta de dados para melhorar o conhecimento do cliente e avaliar o desempenho da campanha. Enquanto isso, para o consumidor, a embalagem conectada agrega valor à experiência de compra e fornece uma plataforma online para receber ofertas promocionais e descontos.

“Com os consumidores já pensando que embalagens recicláveis são padrão, as marcas têm a oportunidade de conscientizar os consumidores sobre questões de reciclagem fazendo parte da solução”

Fechando o loop

É claro que a sustentabilidade tem estado no topo da agenda da indústria de embalagens há anos, mas foi só recentemente que o aumento da conscientização dos consumidores levou muitas empresas a levá-las ao topo. Embora muitas marcas expressem seu compromisso de usar materiais 100% recicláveis, as alegações de incluir conteúdo reciclado ainda são raras, por isso agora precisam melhorar o uso da economia circular.

De acordo com a pesquisa de Mintel, uma maior clareza sobre as partes das embalagens de alimentos que podem ser recicladas é o principal fator que incentivaria os consumidores a reciclar com mais frequência. “Com os consumidores já pensando que embalagens recicláveis são padrão, as marcas têm a oportunidade de conscientizar os consumidores sobre questões de reciclagem fazendo parte da solução e se comprometendo a usar material reciclado em novas embalagens”, afirma o relatório.

Reinventando a caixa

Especialistas em embalagens e marcas concordam que a maior tendência que molda a indústria de embalagens é a rápida ascensão do comércio eletrônico. Com as vendas globais de e-commerce atingindo mais de US $ 2,1 tr em 2017 e com expectativa de atingir US $ 3,8 tr em 2021, a vasta quantidade de embalagens necessárias para acompanhar essa demanda de consumo está afetando todos os aspectos da embalagem, desde o design da caixa até a embalagem (incorporação de novas tecnologias na cadeia de suprimentos).

Essa ascensão fenomenal traz consigo um conjunto único de desafios para as marcas, mas também oferece uma gama de oportunidades de marketing e ambientais à medida que as empresas pensam na próxima geração de embalagens, que oferece novas inovações em eficiência de distribuição e design sustentável.

Sem plástico

Não há dúvidas de que a erradicação do uso de plásticos descartáveis é hoje uma grande prioridade para qualquer marca. No Reino Unido, a poluição por plásticos é agora a preocupação ambiental mais frequente, citada por 47% dos adultos do Reino Unido como a questão ambiental mais importante.

Portanto, há atualmente uma enorme quantidade de atividades em compras sem plástico, quer sejam lojas que oferecem corredores sem plástico ou empresas que criam formas novas e sustentáveis de embalagem, como a marca láctea britânica a2 Milk, que usa 100% de papel reciclável certificado pelo FSC.

“As marcas devem agir agora”, diz o relatório da Mintel, “para garantir um lugar em zonas livres de plástico emergentes, mudando para embalagens aceitáveis, ou participando do debate, explicando claramente os benefícios das embalagens plásticas para seus produtos e abordando preocupações com a poluição do plástico com soluções adequadas de embalagem no final da vida útil. ”