Power of Print 2026 destaca a força da mídia impressa na construção de marcas em estratégias 360

São Paulo, abril de 2026 – Em um cenário dominado pelo digital, o impresso reafirma seu papel estratégico na construção de marcas sólidas, confiáveis e memoráveis. Essa foi a principal mensagem da 7ª edição do Power of Print, realizada em 16 de abril, com o tema “Construção da marca: a força da mídia impressa na estratégia 360”. A gravação completa do evento já está disponível. Assista:

Promovido por Two Sides — organização global sem fins lucrativos que divulga os atributos únicos, sustentáveis e atraentes do papel e das embalagens de papel — o evento contou com a correalização da Associação Brasileira das Indústrias Gráficas (Abigraf), da Associação Nacional dos Editores de Revistas (Aner), da ESPM e do Jornal Propmark, além do patrocínio da Plural Gráfica e Editora e da Sylvamo do Brasil.

Reunindo especialistas de diferentes áreas da comunicação, marketing e conteúdo, o encontro trouxe reflexões sobre como o impresso segue relevante ao gerar confiança, permanência e conexão emocional com o público. “O evento evidenciou a complementaridade entre o digital e o impresso. Enquanto o digital amplia alcance, o impresso confere profundidade, consistência e permanência — elementos essenciais para marcas”, destaca Fabio Arruda Mortara, presidente de Two Sides.

A primeira palestra foi conduzida por Lulu Skantze, editora e diretora da Storytime, uma revista global de histórias infantis fundada na Inglaterra em 2014. A executiva destacou o papel como um dos maiores marcos na história do conhecimento, capaz de tornar ideias permanentes e aprofundar a experiência de leitura. Segundo ela, o impresso exige mais intencionalidade criativa e proporciona maior retenção e aprendizado — especialmente no público infantil — reforçando seu valor em estratégias de conteúdo e construção de marca de longo prazo.

Na sequência, Regina Bucco, diretora executiva da Associação Nacional dos Editores de Revistas (Aner), trouxe uma reflexão sobre credibilidade no ambiente editorial. Em um contexto de excesso de informação e crescimento das redes sociais como fonte de notícias, a profissional enfatizou que a disputa atual não é apenas por atenção, mas por confiança. Para ela, a construção de credibilidade está ancorada na consistência, na apuração rigorosa e na responsabilidade editorial — atributos que historicamente posicionam o jornalismo profissional como pilar na construção de marcas confiáveis.

Encerrando a programação, Fernanda Abreu, vice-presidente de entretenimento, licenciamento e marketing da Endemol Shine Brasil, apresentou a importância do storytelling multiplataforma e do licenciamento na expansão de marcas. A executiva ressaltou que o licenciamento aproxima marcas do cotidiano das pessoas, criando conexões emocionais e ampliando sua presença para além das telas. Nesse contexto, o impresso se destaca por materializar a marca, ocupando um espaço físico e simbólico na vida do consumidor, fortalecendo vínculos e memórias.

Two Sides realiza anualmente o Power of Print, iniciativa que reúne especialistas para debater tendências e o papel do impresso na comunicação contemporânea. Entre seus estudos, destaca-se a Trend Tracker Survey, conduzida em parceria com a Toluna em 17 países com mais de 12 mil consumidores, que aponta a preferência das pessoas pelo papel e evidencia os altos níveis de confiança na mídia impressa.