A união entre uma mídia tradicional como o impresso e recursos tecnológicos modernos é a principal aposta da Porsche para comunicar os atributos do novo 911. A marca austríaca parece estar realmente interessada em impactar o consumidor que não se desfez da boa e velha leitura de revista física com uma proposta que foge completamente do anúncio tradicional.

A primeira prova disso foi a publicação de um anúncio em 50 mil exemplares da edição de abril da revista norte-americana Fast Company. Na peça, havia um encarte transparente que ao ser montado se transformava em um prisma. A curiosa figura geométrica começava a fazer sentido quando o leitor acessava um vídeo no site da marca e posicionava o objeto em cima da tela do seu celular. A partir daí, o que se via a projeção de um holograma com o novo Porsche.

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Para o mês de maio, a estratégia da marca automobilística continua. Desta vez, o modelo do esportivo vai ilustrar uma página de revista tendo suas peças internas destacas por luzes de LED. 

As peças da campanha foram desenvolvidas em parceria com a agência da marca, a Cramer-Krasselt. O diretor executivo de criação da C-K falou sobre o diferencial da ação: "Os LEDs não estão apenas iluminando a messagem, eles fazem parte da messagem em si. Isso foge do ordinário. Cada contato com a marca deve ser algo completamente extraórdinario, porque é para isso que cada Porsche é desenhado e desenvolvido para ser", declarou o criativo.

Embora essa não seja a primeira vez que uma marca utiliza recursos tecnológicos para impactar no impresso, chama a atenção para a estratégia de Porsche ao apostar em elementos interativos, o que certamente gera um engajamento muito mais atraente que um anúncio estático. 

Redação Adnews