RESPONSÁVEL: The Two Sides Team 12/05/2015

O Relatório Anual de 2014 do Conselho de Papel e Embalagem é um pouco diferente… ele é escrito à mão.

Do Conselho de Papel e Embalagem, 23 de abril de 2015

Nós usamos uma equipe de artistas e calígrafos de polígrafo em Washington, D.C. para criar uma prova da caneta e papel do relatório que foi reproduzido em uma tiragem limitada.

O efeito é encantador no sentido de que ele se comunica em um nível emocional. . . uma conexão humana que se fazsentir estranhamente desconhecida nos tempos digitais.

A comunicação escrita à mão esteve em um declínio lento durante décadas. De acordo com a pesquisa anual do Serviço Postal dos EUA, a maioria das casas só recebeu uma carta pessoal a cada sete semanas em 2010, bem menos do que acontecia em 1987, uma vez a cada duas semanas.

“O envio de uma carta escrita à mão está se tornando uma anormalidade. Ele está desaparecendo", observou recentemente com pesar o comediante e ator Steve Carrell. "Minha mãe é a única que ainda escreve cartas. E existe algo visceral na abertura de uma carta – Eu a vejo no papel. Eu a vejo em sua caligrafia”.

Isto ficou tão ruim que os finlandeses decidiram parar de ensinar caligrafia na escola. Percorremos um longo caminho desde os dias em que uma mãe iria escrever 3.700 cartas para a filha como a Rainha Victoria fazia. Minha mãe era apenas um pouco menos prolífica.

E nós não podemos culpar totalmente o ritmo acelerado da vida moderna para a falta de comunicações escritas à mão. Napoleão conseguiu escrever cerca de 10 cartas por dia, mesmo enquanto ele estava conquistando a maioria da Europa.

Mas pense no que representa a oportunidade perdida da caligrafia no papel. A comunicação escrita à mão hoje causa um grande impacto porque é algo bastante inesperado. Se você receber 2.000 e-mails e uma carta escrita, o que você lê em primeiro lugar? De acordo com a Associação de Marketing Direto, uma comunicação personalizada pode aumentar as taxas de resposta em 30-50%. E se isso não convencê-lo dos benefícios da escrita, existe até uma pesquisa que sugere que o ato de escrever seus pensamentos no papel te deixa mais inteligente.

Não há simplesmente nenhum substituto para as qualidades táteis do papel em uma mesa e uma caneta em sua mão. John Steinbeck conhecia essa sensação mística. "Aqui está uma coisa estranha – quase como um segredo", ele escreveu em seu livro, Dias Úteis (Working Days). "Você começa a escrever as palavras e há três coisas – você, a caneta e a folha. Depois, gradualmente, as três coisas se mesclam até que elas todas são uma e você se sente sobre a página como você sente o seu braço. Só você gosta disso mais do que você gosta do seu braço”.

Temos quase esquecido do poder da caneta no papel. . . mas apenas quase. Há uma redescoberta ocorrendo, ironicamente, com a ajuda da tecnologia digital. Assim como fomos capazes de duplicar nosso relatório anual escrito à mão com tecnologia gráfica sofisticada, assim também outras pessoas que apreciam o impacto da escrita são capazes de escalar os seus esforços. Há até mesmo uma empresa chamada Bond que oferece uma forma de transferir suas comunicações digitais em cartas escritas com uma impressora e um computador que pode aprender a escrever de próprio punho.

Eu não tenho certeza se o manuscrito automatizado é uma solução ou apenas mais um problema, mas o que eu tenho certeza é que você vai gostar do Relatório Anual de 2014 do Conselho de Papéis e Embalagens. 

Fonte: Este artigo foi publicado no site da Paper and Packaging Board em 23 de abril de 2015

http://www.paperandpackaging.org/category/pulp-magic/

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