RESPONSÁVEL: Equipe Two Sides Brasil 04/02/2019

Com os números de vendas em ascensão em todo o mundo, parece que os livros impressos estão voltando.

Além de ser o início do Big Garden Birdwatch no Reino Unido e uma semana que inclui o Dia da Austrália e o Dia Nacional do Croissant nos EUA, de 26 de janeiro a 2 de fevereiro é a Semana Nacional de Contação de Histórias. Agora em seu 19 ^º ano, o festival anual da história terá uma série de eventos para cima e para baixo do país, celebrando escritores e leitores e os contos que os conectam.

É claro que o ponto central de todas as histórias é o livro, que parece estar passando por outra transição. Depois de anos de vendas cada vez mais corroídas pelos formatos digitais, o livro impresso voltou a crescer, com as vendas em vários mercados europeus e internacionais aumentando.

De acordo com os números mais recentes da Nielsen Bookscan , o mercado de livros impressos do Reino Unido cresceu 2,1%, o que representa um aumento de 34 milhões de libras em vendas e mais 627.000 livros comprados. Esse sucesso de impressão é repetido em países como a Itália, onde as vendas de livros impressos cresceram 1% em 2017, e na Alemanha, onde as vendas de e-books representam apenas 4,6% de todo o mercado de livros.

“O mercado de livros físicos está em muito melhor saúde do que o mercado de e-books, e vemos isso continuando”

Ao mesmo tempo, as vendas de e-books despencaram. De acordo com dados da Publishers Association, as vendas de e-books no Reino Unido caíram 17%, em 2016, de alta em 2014. Arnaud Nourry, diretor executivo da editora francesa Hachette Livre descreveu o e-book como um “produto estúpido”, dizendo que o declínio nas vendas de e-books “não vai reverter”.

“A demanda por livros físicos está de volta”, acrescenta Stephen Clarke, diretor executivo da WH Smith. “O mercado de livros físicos está em muito melhor saúde do que o mercado de e-books e vemos isso continuando.”

Pesquisa da Stora Enso

Uma indicação importante do retorno dos livros impressos pode ser encontrado em uma nova pesquisa da Stora Enso , que conclui que “os livros impressos continuarão sendo importantes, relevantes e interessantes, e ainda muito apreciados em comparação aos ebooks e audiolivros”.

A pesquisa perguntou a uma série de editores, varejistas, impressores e livreiros, além de editores de áudio e e-books, várias questões sobre o mercado de impressão e e-books, e descobriu que os livros impressos estão em alta. “Uma das principais descobertas foi que há um futuro positivo para os livros impressos”, diz Essi Lauri, vice-presidente da divisão de impressão de jornais e livros da divisão Paper da Stora Enso. “Segurando um livro físico dá-lhe uma sensação diferente do que segurando um ebook. É uma experiência.

O marketing de livros impressos em números:

• 2,1% foi o crescimento do mercado de livros impressos do Reino Unido
• 627.000 representa o número adicional de livros comprados
• 17% as vendas de e-books teve queda em 2016
• 1% do crescimento da venda de livros impressos ocorreu na Itália

Esse futuro positivo pode ser atribuído a vários fatores, como o aumento do preço do e-book e dos próprios e-readers. Mas um dos principais fatores é a “fadiga do ecrã”, em que as pessoas estão a olhar para os livros físicos para proporcionar uma pausa nos vários ecrãs digitais que analisam durante o dia. De fato, um entrevistado na pesquisa da Stora Enso comentou: “Quanto mais as coisas ficam digitais, mais valor existe no produto impresso”.

Uma conexão física

A impressão dá ao leitor uma conexão física com o livro, uma combinação bem-vinda de toque, visão e envolvimento que permite que você se desligue do mundo normal e se perca em uma ótima história. Em um mundo dominado pela mídia digital que tem uma tendência a carregar conteúdo que é mais negativo do que positivo, eles fornecem uma sensação refrescante de controle e uma conexão emocional profunda.

“A tangibilidade dos livros impressos e a capacidade de experimentá-los através de múltiplos sentidos – som, cheiro, visão – são frequentemente citados”, disse Charles Jarrold, CEO da BPIF , “e evoca muito mais uma ligação emocional. Além disso, livros físicos podem ser vistos como uma expressão de identidade. O simples fato é que não há nada como um livro físico para se envolver. ”

Artigo por Sam Upton

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