Comunicação impressa e papel - Mitos e Fatos

Comunicação impressa e papel – Mitos e Fatos

RESPONSÁVEL: Equipe Two Sides Brasil 19/07/2018

A indústria gráfica vem passando por muitas dificuldades por conta da crise econômica, assim como tantos outros segmentos. No entanto, há dois aspectos adicionais que têm prejudicado nossas atividades. São um tipo de fake news – mitos que vêm se propagando, mas não têm fundamento. Por um lado, muita gente questiona a eficácia da mídia impressa e acredita que a maioria das pessoas tende a preferir a comunicação digital. Sobre esta última questão publicamos no site da campanha Two Sides resultados de uma pesquisa feita em dez países mostrando que o público em geral prefere a mídia impressa e nela confia mais.

Outras falsidades têm a ver com o impacto ambiental do papel e da impressão. O mais difundido desses mitos é que para produzir papel é necessário desmatar florestas nativas quando na verdade árvores são plantadas para essa finalidade, como acontece no Brasil e em muitos outros países produtores de celulose. Mesmo em países onde se usam espécies nativas, a extração é manejada de tal maneira que as florestas estão crescendo. Claro! Se uma empresa ganha dinheiro fabricando celulose e papel, ela precisa garantir que não vai faltar matéria prima para que o negócio continue viável. Essas empresas se preocupam com sustentabilidade, a começar com a sustentabilidade do próprio negócio.

Todos os dias no Brasil é plantado, em média, o equivalente a 500 campos de futebol de árvores para produção de celulose. No total temos hoje 7,8 milhões de hectares de plantações de árvores para essa finalidade. Além disso os fabricantes de celulose brasileiros ainda conservam outros 5,6 milhões de hectares de matas nativas.

Outro fato que os potenciais clientes e os consumidores em geral precisam saber é que o papel é um dos materiais mais reciclados do mundo. No Brasil, segundo a Associação Nacional dos Aparistas – ANAP – a taxa de reciclagem de papel alcançou 67% em 2017. Na Europa duas toneladas de papel são recicladas a cada segundo. Além disso papel é biodegradável e não contém substâncias tóxicas. Assim, mesmo que seja descartado de forma errônea, o papel não deixa substâncias tóxicas no meio ambiente como acontece quando eletrônicos são descartados de qualquer maneira.

Apesar disso muitas pessoas pensam que mídia eletrônica é menos poluente e contribui menos para o efeito estufa. Engano! O setor de tecnologia da informação representa cerca de 2% das emissões globais de gases que causam o efeito estufa. Os data centers que armazenam nossos arquivos e constituem a famosa “nuvem” são cada vez mais utilizados. O apelido nos leva a crer que se trata de algo tão inofensivo quanto as nuvens do céu, no entanto esses data centers consomem enormes quantidades de energia elétrica, oriunda muitas vezes da queima de combustíveis fósseis. Se comparada à demanda de eletricidade dos países num mesmo ano, “a nuvem” seria o sexto maior consumidor, com expectativa de crescimento de 63% até 2020.

Esses fatos precisam ser divulgados amplamente entre o público em geral, para que ninguém deixe de optar pela mídia impressa pensando que esta é pouco eficaz ou que prejudica o meio ambiente mais que a mídia eletrônica. A campanha Two Sides vem se dedicando a descontruir essas e outras fake news. Saiba mais sobre como apoiar essa campanha, em benefício das indústrias gráficas e de seus profissionais aqui.